Q1广告市场:传统媒体止跌回升,电视广告收入增长16.5%

简介:2018年第一季度,中国广告市场小幅反弹,大部分媒体广告收入呈现明显上升趋势。

传统媒体停止下跌,开始回升。电视广告收入和持续时间同比增长,分别达到16.5%和9.1%。

来源|携程传媒势头2018年第一季度,中国广告市场小幅反弹。传统媒体的反弹给广告市场的整体增长带来了更大的推动力。

电视和广播媒体广告时间增长率分别为9.1%和3.7%。除广告商品价格上涨外,电视和广播广告商品收入分别增长16.5%和15.8%。

第一季度电梯电视、电梯海报和电影视频广告收入分别为22.3%、24.0%和31.3%,同比增长,电梯海报增长19%。

食品和饮料行业的广告支出在传统媒体中大幅增加,而食品行业的保健食品、婴儿奶粉和茶饮料在饮料行业的消费明显增加。

户外生活圈媒体中的网站和手机软件广告大幅增加。

整体市场2018年第一季度,全媒体广告市场总体良好,同比增长14.6%。

传统广告刊例止跌回升,同比增长14.2%,带给广告市场更强动力。传统广告出版物已从下滑中复苏,同比增长14.2%,给广告市场注入了更强的推动力。

所有媒体的广告成本都在增加,包括电视、广播、电梯和其他媒体。

就电视广告而言,第一季度广告收入和持续时间也呈现出同样的上升趋势。

其中,中央电视台的广告效益比较高,广告收入比在更短的时间内提高。

食物、饮料和化妆品是电视广告中最贵的。

个人品牌如雨后春笋般涌现,广告支出增长率接近7倍。

广播广告广播广告也显示了持续时间和收入的同步增长。

单个品牌的广告支出增加了1000%以上。

另一方面,报纸广告显示出版面和收入同时下降的趋势。

总体而言,报纸品牌广告支出的增幅低于广播电视媒体。

杂志广告杂志广告和报纸广告在版面和收入上表现出相同的“双降”趋势。

相比之下,杂志广告商更关注高端品牌和时尚品牌。

传统户外广告传统户外广告的布局和收入下降。

通信、交通和科技行业已经成为传统户外广告的最大广告商。

电梯电视广告电梯电视广告呈现出整体增长趋势,信息技术产品和服务在这一领域投资更多。

电梯海报广告电梯海报广告收入大幅上升,广告客户聚焦于食品和信息技术产品及服务。

电影视频广告电影视频广告吸引了更多的新广告商,并为收入增长创造了更多动力。

交通视频广告交通视频广告与前一年相比大幅上升,一些广告客户在广告上的花费超过10倍。

互联网广告互联网广告收入同比下降,而金融、信息技术和服务行业的广告投资增加。

互联网行业的流量广告大幅下降。

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