尼古拉斯·贝克尼:300年的新表达方式

38岁的秦岚已经被时间提炼成醉人的气质,如葡萄酒。

美丽的秦岚现在是许多国际品牌的客人,包括法国白兰地伦勃朗。

我很好奇,为什么烈酒会和女艺术家合作?伦托玛杜军集团大中华区首席执行官尼古拉斯·贝克为我回答了这个问题。

顺便说一句,我们还谈到了秦岚的优雅、酒量和她的个人特色鸡尾酒。

问=卡琳=尼古拉斯·贝克尼克:为什么雷米·马丁选择秦岚作为他最好的朋友,让女艺术家成为他在酒类品牌上最好的朋友?答:人头马在2018年5月戛纳电影节上与秦岚有过接触。

作为唯一的酒类赞助商,雷米·马丁·杜军去年与戛纳电影节合作了15年。

戛纳电影节是杰出电影艺术家的年度盛会。秦岚多年的演艺生涯造就了她优雅的气质和出众的品味。秦岚在节日里遇见了我们。

我们惊喜地发现秦岚其实喜欢喝外国葡萄酒,她说人头马味道很好。

问:她怎么喝酒?她是那种对精神有一定品味的女人。她知道如何享受白兰地的浓郁味道。

与她接触后,我们发现秦岚的许多特点与我们的品牌非常契合。

首先,她真的很喜欢我们的人头马干邑,沟通没有障碍,对品牌的诠释更加自然。

同时,她的表演实力经过时间考验,有好作品,有庞大受众和良好口碑,身兼演员、歌手、舞者、公司创始人、影视出品人多个身份,是标准的符合新时代特征的“斜杠青年”,对“人头马一开/人生更多彩”的最新品牌理念最好的诠释。同时,她的表演实力已经通过了时间的考验。她作品好,观众多,声誉好。她还是一名演员、歌手、舞蹈家、公司创始人以及电影和电视节目的制作人。她是符合新时代特征的标准“斜线青年”。她是对“一个领先的男人/更加丰富多彩的生活”最新品牌概念的最好诠释。

后来我们决定选择秦岚作为我们品牌最好的朋友,这对提升品牌在年轻用户中的声誉和发展女性用户有很好的作用。

问:作为一个拥有近300年历史的经典品牌,保持人头马年轻而不失去传统的关键是什么?产品和沟通方法之间的平衡。

保持香槟干邑的质量是人头马永远不会改变的传统。

保持品牌年轻主要取决于宣传方法和渠道。

有一个非常有趣的例子。大约30到40年前,“人头马开始的时候,好事自然就来了”是中国非常流行的口号。

然而,今天的中国年轻一代会觉得这是老一辈人对雷米马的理解,雷米马是老一辈人的消费品。

因此,近年来,我们发布了一个全新的品牌概念,可以更好地表达年轻人的价值观,“头一次有人开始,生活就更加丰富多彩”。我们不断使用各种更新的沟通方式来传达新的品牌理念,包括更耀眼的派对、吸引年轻人注意力的社交媒体、更现代的包装、更新的偶像,如秦岚、任重和This!街舞第一季冠军韩愈等。

问:在中国的交流中,年轻一代有什么特点?答:中国的新一代给品牌推广带来了一些挑战。

中国的微信、微博、推特等移动互联网平台,阿里和京东电子商务平台,包括互动支付,是世界上最活跃的。

我们的品牌必须不断适应中国年轻网民交流方式的变化。

中国年轻人已经从被动接受价值观转变为通过高效学习和获取信息来定义自己的个性化价值观。

理解中国年轻人获取信息和表达价值观的方式非常重要。

我们的中国团队引进了许多熟悉移动互联网和电子商务生态的年轻人。刚刚离开学校的20多岁和40多岁的年轻人在人头马找到了第一份工作。

他们对我们的工作很有帮助。年轻人有许多想法,对我们固有的想法提出了许多挑战。

问:与欧美相比,中国消费者对外国葡萄酒的消费习惯有哪些特点?中国人更喜欢高端外国葡萄酒。这个结论可以从两个方面得出。

一方面,中国消费者更喜欢高端外国葡萄酒。人头马副总裁在欧美最受欢迎,而人头马副总裁在中国更受欢迎。

这与中国的礼品文化密切相关。中国人希望在新年和假期给他们的亲戚朋友送更多体面和新颖的礼物来表达他们的想法。

另一方面,总的来说,中国人更倾向于消费传统白酒。外国白酒仅占中国白酒市场总消费量的2%,而总消费量占整个中国市场的4%,单价较高。

此外,我们还发现了中国新一代消费者的一个特点:他们的消费观念越来越成熟和国际化,尤其是在北方、上海、广州和深圳等一线国际城市,喜欢新事物的年轻人越来越喜欢消费单一麦芽威士忌或鸡尾酒。

欧美市场鸡尾酒消费很大,所以中国市场在这方面有很大的发展潜力。

中国现在有更多的鸡尾酒吧,中国的夜总会也变得越来越新颖和独特。这些地方在刺激外国葡萄酒消费方面发挥了巨大作用。

秦岚为人头马做了一种特别的鸡尾酒。这种酒是怎么来的?答:这是秦岚去年11月参加成都“拉曼·迈马丁·伦托马大厦”开幕式时送给他的礼物。这款鸡尾酒的名字叫“朱琴·蓝欣”,非常优雅。

问:说到混合饮料,中国人有自己的一套。例如,当他们第一次喝外国葡萄酒时,他们喜欢混合其他饮料。

除了传统的纯饮料或冰,你对喝外国葡萄酒有什么新的建议吗?我们最提倡的是理性饮酒。

至于饮酒方法,我们通常会在不同的场合尽可能推荐不同的饮酒方法。例如,人头马在中国推出了独特的品酒形式,教每个人如何品尝多种口味的葡萄酒。

今年,我们还与比利时备受尊敬的比利时巧克力品牌皮埃尔·雷马克里尼(PierreMarcolini)合作,教大家如何用巧克力品尝伦勃朗白兰地。与此同时,我们与皮尔雷马克里尼(PierreMarcolini)共同推出了一款含有伦勃朗x o的独特热巧克力,味道非常特别。

此外,我个人建议在中国汤里加几勺白兰地。味道很特别。如果你感兴趣,可以试试。

问:仁图马杜军集团2018年的整体表现如何?哪些新产品值得推荐?答:2018年是非常繁忙的一年,公司的整体表现非常出色。

特别值得一提的是雷米·马丁·伦勃朗·卡特布兰奇“梅宾酒窖”珍藏版高级香槟区干邑(雷米·马丁·布兰奇·巴蒂斯特罗伊斯·梅平斯卡尔版),全球限量9650瓶,在中国仅销售1000瓶。

这种罕见的优质香槟干邑很快在中国销售一空。

美国艺术家马特莫尔(MattMoore)为伦勃朗创作了一幅辉煌的新作品。为此,我们在上海举办了世界上最大的伦勃朗“城市之旅”。

此外,我们还发布了新的Buhladi星图1990限量版6.1单一麦芽威士忌(Bruichladichhblackart 1990 Edition 6.1),这是Buhladi品牌下的最高端系列。

它极大地提高了布哈拉迪的品牌意识,赢得了中国消费者的青睐。

我们还推出了梅特莎琥珀酒(梅特莎),它目前仅用于酒吧。这种希腊精神有一种非常特殊的味道,酒保给了它很高的评价。

问:2019年,仁图马杜军集团将给中国带来什么惊喜?答:3月21日,我们的第五个“人头马屋”将在深圳华侨城创意展览中心开幕。

作为人头马品牌文化的体验载体,从2016年开始,人头马在广州、上海、厦门和成都开设了四家“人头马之家”。

深圳将不同于过去的“人头马之家”,融合全方位升级和沉浸式技术元素,充分展现人头马近300年的品牌精髓。

秦岚将为深圳的客人打开深圳“雷米·马丁之家”的大门。他还将为客人带来创意鸡尾酒会,并分享私人特制鸡尾酒的配方。

2019年,Buhradi的BlackArt、Octomore和BruichladdichRareCaskSeries都将推出新产品。

此外,新版限量版CointreauLiqueur将发布。

可以透露一个剧透:它的设计师以前和迪奥合作过。

[附言]当他见到贝克时,他今天早上刚刚参观了京东总部在北京亦庄开发区。

他称赞京东建了一座新建筑,这让他对它的效率感到惊讶。

这位法国绅士和我聊天时不时记笔记。

他不仅有法国式的优雅,还有德国式的严谨和效率,都是从他母亲那里继承来的。据推测,这与他多年的金融工作和家乐福的零售业务有关。

周游欧洲和亚洲的多元文化背景使贝基适应性极强。

他说:“我会尽力适应环境,而不是要求别人适应我。

“面对中国市场不断变化的变化,这位愿意拥抱变化、放下身段的新型法国人,一定会让他管理的老牌法国企业给中国人民带来新的惊喜。

深圳的“雷米·马丁之家”是他2019年首次来到中国的惊喜,现场气质美女秦岚的创意酒保秀也一定是醉人的风景。

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